Omvärldsanalys
Vikten av att svensk universitetsutbildning följer med den övriga samhällsutvecklingen är utomordentlig stor, inte minst vad gäller de områden som detta magisterprogram vill täcka.
För att genomlysa utgångsläget för den så kallade upplevelseindustrin har en omfattande utredning utförts med hjälp av Interactive Institute.
I Sverige finns enligt nämnda utredning få utbildningar med inriktning på management och musik. De flesta av dessa utbildningar har tagit fasta på den utveckling som har skett inom svensk musikindustri under ganska lång tid och de exportframgångar som kommit under senare år. Högskolorna och universiteten har också pressats till att hitta sina egna profiler, och sammantaget har det lett till satsningar som i vissa fall riktas mot just musiksektorn.
Musiksektorn, som är central i upplevelsesektorn, är i vissa mätningar, näst största exportindustrin för Sverige. De befintliga ledarskapsutbildningarna i Sverige har inte sällan ifrågasatts av viktiga aktörer inom musikbranschen. Ett av skälen är att det finns problem i verkligheten som man inte går på djupet med i utbildningarna. Ett annat skäl är att antagningsmekanismerna främst bygger på betyg och dessa säger inte allt om studenternas förmåga att bli drivna ledare för t.ex. musikföretag. Ett tredje skäl är att förankringen till näringslivet i utbildningarna brister i flera avseenden. Det räcker inte att krydda en utbildning med en och annan gästföreläsning. Snarare måste hela ryggmärgen i utbildningen skapas i djup samverkan mellan akademi och praktik.